澳洲,are you crazy ? 葡萄酒比水還便宜
時間:2018/12/21 0:00:00 作者:admin 點擊:1424

  相信這兩天葡萄酒圈的很多朋友們,都看到了關于澳洲葡萄酒比水還便宜的新聞,相信看到的朋友的第一反應就是“are you crazy? ”。不管多么驚訝和震驚,這個新聞確實是真的。

  首先讓我們一起看下這則由悅星葡萄酒學院美女講師劉靈伶,一手編譯的新聞。

  據BBC報道,在澳大利亞,一些葡萄酒零售店里,葡萄酒的促銷價最低已經降到了每瓶1澳元(合人民幣5.062元),而一瓶350 mL的瓶裝水在澳大利亞還要賣到2.5澳元。更有的知名白葡萄酒品牌,價格降到了2.99澳元。

  

  澳洲葡萄酒的低價策略在英聯邦市場早已不是新鮮事,但澳大利亞本土價格降到如此地步,著實讓人驚訝。

  市場需求量減少,產品過剩

  澳洲葡萄酒降價之路源于國際市場需求量的減少,隨著澳元兌美元走高,澳大利亞國內市場出現了產品過剩。大量曾經銷往出口渠道的葡萄酒囤積在澳大利亞國內,繼而引發澳本土葡萄酒生產商之間更加激烈的競爭。

  稅費政策因素

  另外,澳大利亞的稅費政策,也引導了酒商將價格拉低。因為在澳大利亞,葡萄酒的稅費不是按照酒精度來劃分,而是根據售價,廉價葡萄酒只需要上繳很低的稅費。

  競爭

  這場低價風暴還源自澳大利亞兩大葡萄酒零售商 Woolworths和Coles之間的競爭,這兩家的市場份額加在一起,就占據了整個澳大利亞葡萄酒銷量的70%。

  市場力量不對等

  澳大利亞釀酒師聯合會(WFA)首席執行官Paul Evans認為,零售商與生產者之間的市場力量不對等,對整體市場也產生了負面影響。這反映在生產者的保證金和利潤率上,這些最終都壓在了葡萄種植者身上,酒廠和酒農的利潤率非常低,有些甚至在今年來一直虧損。

  現在,WFA正努力與政府一起嘗試解決這些問題。澳洲市場現在的局面正將葡萄酒的品質與價格之間的聯系從消費者的觀念中剝離,再讓人們重新接受與品質更相符的葡萄酒價格,將非常艱難。

  悅星講師的話

  澳洲葡萄酒和其本國葡萄酒市場如今的現象,也許可以給我們以警醒,雖然中國市場的情況與澳洲有很多不同,但同樣面對銷售壓力的中國酒商,或許可以從中得到一些啟發。

  在葡萄酒的世界里,相信大家都認同這樣的觀點,最有名的酒是波爾多,最昂貴的酒是勃艮第,最委屈的酒是西班牙,最親民的酒是澳洲酒,最實惠的是智利酒,最熱情的酒是意大利,最冷靜的是新西蘭,最不屈的是德國酒,最自信的是美國酒。

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